Het jubileum van de meerwaarde

Je bedrijf bestaat 10, 25, 50, 75, 100, 150 jaar. Elk getal is een prestatie van formaat. Want wat al niet overleefd dan? Belastingen. Oorlogen. Meer belastingen. Economische crisis. Concurrentie. Ambtenaren. Europese regels. Failliete klanten. Brand. Vakbonden. Milieu-eisen. Fusies en overnames. Reorganisaties. Al die ups, downs. drama’s.

En toch sta je er nog. Onverzettelijk. Onverwoestbaar. Onverslaanbaar. Wat een verhaal. Je bedrijf verdient een standbeeld. Wel, pak het verhaal en maak er zelf een van.

Giet je verhaal tot monumentaal boekwerk. In de mal van een mooi idee. Het bedrijf in 100 selfies. In 75 anecdotes. In 50 kindertekeningen van je werknemers.

Maak het speciaal. Afwijkend. Collector’s item waardig. Grafisch adembenemend, in woord en beeld, in art en design. Sprankelend en inspirerend opgeschreven. Wees even ambitieus en uniek als je bedrijf zelf is.

Het is een investering in waardering. Voor je mensen, klanten, stakeholders. Dat ze er waren voor je. Dat ze er zijn voor je. Zodat ze er nog jaren blijven voor je.

 

Bedrijfsfilmdenken

Videocontent neemt explosief toe. Dat krijg je ervan. De smartphone, de iPad, de smart-TV. Belangrijk element in de communicatiemix dus. Punt is alleen: neem het woord video niet te letterlijk. Zeker als bedrijf en organisatie. Blijf het zien als film. Dan denk je vanzelf anders. Meer conceptueel. Meer vanuit het verhaal en identiteit van je business.

Film is een andere denkwereld. Bedrijfsvideo’s blijven vaak steken in beelden van het bedrijf. Machines, grafieken, gebouwen. Bedrijfsfilms gaan vaker over de betekenis ervan. Mentaliteit, passie, emotie. Dat maakt veel verschil. Kijk maar eens naar wat gratis inspiratie hieronder. Zitten leuke en mooie bij.

Microsoft: https://www.youtube.com/watch?v=zPtxnjb2bWQ

HSBC: https://vimeo.com/130232144

BSS: https://vimeo.com/22698740

Glas: https://www.youtube.com/watch?v=KAYh0f1CPuc

BambooHR: https://www.youtube.com/watch?v=7WH8uxXXe9o

Dollar Shave Club: https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

Zendesk: https://www.youtube.com/watch?v=l0uaSU6IVN4

John St: https://www.youtube.com/watch?v=IkOQw96cfyE

Leica: https://www.youtube.com/watch?v=tTleH5WPCLc

 

Marketing wordt een storystrijd.

In ‘Game Over, van Brandhome strategy director Erik Saelensbeshrijft hij hoezeer technologische ontwikkelingen de consument – nog meer dan nu al –  in staat zullen stellen advertising te mijden en te negeren. Het is Game Over voor marketing zoals we het kennen, stelt hij.

Feit is dat marketing op dit moment misschien wel voor het heetste vuur ooit staat. Advertising als marketing instrument staat op punt om te vallen. De effectiviteit van online zowel als offline advertising was al op weg naar de uitgang, met de komst van ad blockers komt daar de vaart nog extra goed in.

Liefst 80 procent van de jongeren tussen 18 en 24 jaar negeert internetreclame, 35 procent van deze groep zet adblockers in om aan reclame te ontkomen. Jongeren vinden internetreclame te veel aanwezig (40%) en niet relevant (20%).

Dit blijkt uit de ‘Irritatie Monitor Internetreclame 2015 die marketingtechnologie aanbieder Relay42 door onderzoeksbureau No Ties liet uitvoeren. Ook veelzeggend: deze inderdaad shocking opsomming van online advertising ineffectiviteit (klik erop om te vergroten, de moeite waard).4d22353d-9726-41a5-a3fa-9e790e38ed9d-original

En het is niet alleen de jonge consument die zich niet meer laat bespelen door pure advertising, offline noch online. Dwars door alle leeftijden en welstandklassen heen bespelen miljoenen mensen zelf tablet en smartphone om achter de waarheid te komen van merken en bedrijven. Die powershift is ingezet en is onomkeerbaar.

“Marketing is storytelling” volgens een andere marketing guru Seth Godin.  Marketing zal meer en meer een verhalenstrijd worden, die gevoerd wordt door door teams van marketing mensen en smart data professionals. ‘Mark meets tech’ – het zal niet lang duren voor er in Raden van Bestuur en management van merkorganisaties ook plaats wordt ingeruimd voor een Chief Information Officer en ook een Chief Storytelling Officer.

Data en Content worden een stel.

Het begrip Big Data duikt nu overal op, maar het gaat om Smart Data. Marketers zullen alles moeten gaan leren over interesses, belangstelling, levenshouding en meningen van de consument in het algemeen en hun klanten in het bijzonder. Want ook een van zichzelf sterk en authentiek merk- of bedrijfsverhaal heeft nog altijd richting en sturing nodig.

Wie en waar zijn die de mensen die organisch het dichtst bij je staan in termen van leven, werken, denken, eten, lezen, slapen, drinken, hobby’s, mediagedrag, kledingsmaak en zoveel meer?

Die kennis wordt essentieel, omdat het de effectiviteit van marketing zowel als communicatie verhoogt. Het maakt de kans om je verhaal te verbinden met mensen die passen bij jouw overtuiging als merk en bedrijf vele malen groter.

Technologie maakt het vervolgens steeds eenvoudiger om met ze in contact te komen dankzij nieuwe ontwikkelingen zoals pinpoint video platform Virool. Een interessant vertelmedium, niet alleen vanwege de manier waarop het mensen bereikt, maar ook omdat video er de centrale rol vervult.

Video is nu al de meest effectieve soort content die er is en de waarde ervan zal snel toenemen; volgens een voorspelling die deel uitmaakt van de Cisco Visual Networking Index zal in 2017 zo’n 70% van alle online traffic bestaan uit video.

Verhaal vinden, verhaal vertellen, verhaal verspreiden – het zal niet vanzelf gaan, maar het is voor elke marketingorganisatie een stevige leidraad om in handen te nemen.

May the best story win.