Bloggen werkt – als je volhoudt

Bloggen rukt op als communicatiemiddel. Dat blog ik zelf al langer dan vandaag en de boodschap begint door te komen bij MKB, B2B bedrijven en ook individuele ondernemers.  Ik hanteer van meet af aan een werklijst en die vertoont alle tekenen van gezonde groei. Er zit ook geen onkruid tussen, de projecten en nieuwe klanten zijn zonder uitzondering interessant en recht uit de doelgroep die ik voor ogen heb.

Erg leuk is dat ik dus ‘ghostblogger’ ben geworden voor enkele zakelijke klanten én dat die begrijpen dat dit niet voor even is, maar voor langere tijd. Daarnaast heeft wat ik links en rechts te melden heb over corporate story, bedrijfsauthenticiteit, kernwaarden, reputatie en content ook weer enkele bedrijven geïnspireerd om me in te schakelen voor het ontwikkelen van een bedrijfsverhaal en storytelling.

Volhouden is, kortom, de boodschap. Bloggen is een optelsom van kennisdeling en leren integreren van verschillende platforms.

Ik blog nu zelf zo’n 2 1/2 jaar op deze plaats en op LinkedIn. De artikelen die ik schrijf deel ik actief op Twitter, via LinkedIn updates en LinkedIn groepen.

Dat heeft het me tot nu toe bijna 1000 LinkedIn connecties opgeleverd en van hoge kwaliteit bovendien – entrepreneurs, managing directors, CEO’s, brand marketeers en influentials uit de Nederlandse en internationale marketing wereld.

Belangrijker nog: jaarlijks noteer ik toch weer nieuwe aanwas van klanten en projecten, eenmalig zowel als langlopend.  Bloggen werkt dus voor me en volgens mij is het voor iedereen die zakelijk aan de weg timmert een onmisbaar instrument.

10 grote voordelen van bloggen voor zakelijke inzet:

  1. Je kunt ermee kwijt wat je in advertising niet kunt vertellen (meer diepgang, meer ruimte, minder kostbaar)
  2. Je houdt absolute controle over wat je publiceert  (onderwerpen bepaal je zelf, manier van bloggen en platform van bloggen ook)
  3. Je kunt er onbelichte en verrassende kanten van je merk of bedrijf laten zien (corporate wordt menselijk, om iets te noemen)
  4. Je biedt mensen de kans om te reageren en een dialoog op gang te krijgen (een van de allerbeste redenen tbv marketing in deze tijd)
  5. Je kunt een blog gebruiken als enquete of eigen marktonderzoek (heel interessante mogelijkheid om goed gevoel te krijgen over bv. waardering tav  je bedrijf/merk/product/service in de markt)
  6. Je kunt er een fanbase van volgers mee creëren (die je blog weer delen met volgende potentiële fans en klanten)
  7. Je kunt er veelzijdig mee om gaan: woord & beeld, video, podcast, een geïntegreerde versie van alledrie
  8. Je kunt de waarde en werking ervan heel goed monitoren (views, comments, likes, reacties, sitetraffic, volgers, retweets, contacten, etc.)
  9. Je kunt je eigen medewerkers erbij betrekken door over hen te bloggen (‘Al moet ik die onderdelen zelf naar Winschoten brengen: het zal en moet op tijd zijn’)
  10. Met elke blog bouw je verder aan versterking van autoriteit in de markt (kennis delen is een teken van kracht)

Bloggen hoort deel uit te maken van de communicatiemix, vooral ook die van B2B bedrijven. Deel wat je vindt, ziet, denkt, hoort of voelt zelfs. Mensen zoeken inhoud en relevantie, geloofwaardigheid en authenticiteit, nut en betekenis – bloggen is de manier om daaraan tegemoet te komen.

Maar het is niet anders: trek er een serieuze periode voor uit. Een halfjaar met 6 substantiële blogposts op z’n minst, een jaar met 12 artikelen als goede tweede. Een incidentele blog – tenzij shockerend en waarom zou je dat willen zijn als merk of bedrijf – levert niets op. Hoe serieuzer je het neemt, hoe meer het oplevert.

De nieuwe stap naar Interesse Marketing.

Nieuws van Emerce: niet alleen millennials zijn mobiel verslaafd. Ook oudere doelgroepen staan steeds vaker in hun hand te kijken. En wat doet iedereen daar? Zoveel mogelijk niet naar advertising kijken. 

Mobiel adverterende adverteerders zijn de mobiele mens even volledig uit het oog verloren als de AIVD een gemiddelde Syrië ganger. De mobiele consument is een meester geworden in het ontwijken van mobile advertising.  Als-ie advertising wil zien, kiest hij er zelf wel voor.interesse

Mobile marketing zal moeten verschuiven van one-sided advertising. naar two-sided conversation. Andere tijd, andere denk.

De marketing die het gaat winnen, gaat over verbinden op mensniveau. Over dialoog en conversatie. Interactie op vraag en antwoord niveau. Interesse en aandacht, betekenis en relevantie.

De smartphone en tablets zijn geen gadgets maar sociale navelstreng. Alle mobiele geWhatsApp en getweet is primair menselijk verkeer geworden. 

Wil je daar als merk nog doorheen banjeren met mobile advertising? Hoe leuk zou je dat zelf vinden? De vraag stellen is ‘m beantwoorden.

Wat precies daarom interessant wordt, is Interesse marketing. Waar ligt voor jouw merk en bedrijf het raakvlak met de interesse van je doelgroep personen? Hoe kun je werkelijk relevant voor ze zijn? Hoe kun je ze betekenis bieden en bij jouw oplossingen, producten en ideeen betrekken?

Marketing communicatie doelstellingen gaan uitgedrukt worden in termen van community groei, groeiende client fanbase, stimulering van actief ambassadorship en verspreiding van het merk- en bedrijfsverhaal van binnenuit.

Het nieuwe marketing goud is juist daarom een groter, herkenbaar, verbindend merkverhaal dat gedeeld kan worden. Bron van verhalen en verhaalvormen, die gefocust zijn op kennismaken, verdiepen en versterken van de band met mensen.

Een App, bijvoorbeeld, is zo’n verhaalvorm en ook van de beste manieren om een brug te slaan tussen merk en mens. Het kan een effectieve manier zijn om common ground te vinden tussen merk en consument, tussen bedrijf en markt, tussen vraag en propositie. medios-sociales-usuarios-audiencia

De beste App vertelt namelijk het belangrijkste verhaal van deze tijd: “we vinden je de moeite waard om dit voor jou te doen”.  Aan zo’n App zien mensen hoe een merk zich in hen leven verdiept heeft. Wat ze belangrijk vinden en bezighoudt. Wat hen interesseert. Wat ze leuk vinden.  

Interesse-, content-, conversatie- en community-marketing: het zijn dit soort stoytellingbased toepassingen die advertisingbased denken gaan vervangen.

Advertising mist het vermogen om daar antwoorden op te formuleren. Dat kun je alleen zelf, als merk met je merkverhaal en als bedrijf met je bedrijfsverhaaL

Het is niet anders: als mobile marketeer heb je niks meer te zeggen over de mobiele consument. Andersom des te meer. Dus kun je maar beter een goed verhaal hebben om elkaar ergens in het midden te ontmoeten.