Copy moet Tinderen

Copy moet Tinderen, omdat marketing dating is geworden.

Copy moet Tinderen, omdat je er in een keer moet staan.

En het lastige is: er goed uitzien is een ding, maar heb je ook wat te melden?

Ze willen dat weten tegenwoordig, allemaal, dus ook die ene waar jij wat van wilt.

Het gaat vandaag om meer dan het plaatje. Het gaat om het totaalplaatje. 

Niet alleen je buitenkant, maar ook je binnenkant.

Copy moet Tinderen alsof je aan het speeddaten bent met jouw doelgroeppersoon.

En dan wil je naar rechts, niet naar links.

Copy moet Tinderen en vergeet maar dat je kunt doen alsof je helemaal het einde bent.

Maak je niet groter dan je bent en niet knapper dan je kunt zijn.

Mensen gebruiken die wijsvinger namelijk niet alleen om te swipen.

Ze prikken er ook de nepverhaaltjes mee door. Die herkennen ze nu wel.

Vooral content die verdacht veel op advertising lijkt. Links, links, links, links.

Copy moet Tinderen, omdat mensen willen voelen dat je echt OK bent als merk of bedrijf.

Dat je niet weer zo’n slijmerd ben met zijn ‘klant centraal’, maar authentieker dan dat.

Mensen willen de ware jou zien, het merk als mens van vlees en bloed, het bedrijf in al z’n naakte eerlijkheid. 

Vertel wat je wilt, maar doe het in de context van hun leven.

Verdiep je in hun wereld, vraag ze ernaar en verveel ze niet teveel met die van jou.

Heb het over wat je met elkaar gemeen hebt. Deel ervaringen.

Beloon ze met echt fijne copy als ze de moeite nemen om bij jouw verhaal stil te staan.

Geef ze alle redenen om je leuk te vinden en interessant genoeg om je beter te willen leren kennen.

Daarom moet copy Tinderen alsof je leven als merk of bedrijf er van af hangt.

Wat ook zo is.

Want geen match, geen sex, tenslotte. En uiteindelijk blijf je dan alleen over.

Copy moet optillen

Copy moet optillen

Copy moet optillen, omdat mensen vrolijk mogen worden van wat ze lezen.

Even opgetild uit het dagelijkse leven met dagelijkse dingen en dagelijkse van alles.

Alleen al door jouw copy te willen lezen verdienen ze dat.

Copy moet alles wat mensen weten over merk, bedrijf en product optillen naar meer.

Naar meer kennis, meer interesse, meer likeability, meer vertrouwen..

Mensen gaan er zelf naar op zoek, tenslotte, via blogs, zoekmachines en sociale media.

Inbound marketing is niet voor niets een succesvolle strategie.

Wie jouw merk al een beetje kent optillen naar iemand die jou daarna beter kent.

Copy kan dat en waarschijnlijk beter dan wat dan ook.

Door meer te praten dan te schrijven, meer te zeggen dan te roepen.

Door die waardevolle lezers, kijkers en luisteraars te bedanken wat hen toekomt.

Vriendelijkheid,  interesse in wat ze bezig houdt, info die relevant is voor hun leven.

Copy moet optillen door het te hebben over wat bedrijf en mens met elkaar verbindt.

In woorden die mensen meenemen en hun kennis over jouw merk verdiept.

Copy van nu gaat niet meer over push, maar over pull.

Hoe dan ook gaat het erom dat wat je zegt met plezier geschreven is.

Want wat met plezier geschreven is, zal met plezier gelezen worden.

Dat het dus niet van grote hoogte komt neerdalen op de doelgroep.

Dat het dus niet in spierballentaal de huiskamer, de autoradio en de iPad binnendringt.

Daar wordt niemand vrolijk van en bereik je het tegenovergestelde van wat je wilt.

Daarom moet copy optillen, opgewekt, optimistisch, relevant en interessant.

Geef copy dus altijd de kracht om dat te doen.

Want wie niet kan tillen, krijgt nu eenmaal nooit iets van de grond.

Copy moet zweten

Copy moet zweten en niet alleen omdat het hoogzomer is.

Copy moet zweten, omdat er altijd zoveel op het spel staat.

Copy moet zweten, omdat de reputatie van een bedrijf ervan afhangt.

Hoe geloofwaardig, hoe betrouwbaar, hoe open, hoe duurzaam, hoe betrokken is het?

Copy moet zweten om alleen al de missie van het bedrijf helder te krijgen.

Niet als en-en-en-en-en verhaal, maar als verbeelding van die ene punt op de horizon.

De overtuiging van het bedrijf in beton gegoten. Het fundament voor alle dadendrang.

Copy moet zweten om daar precies de juiste woorden voor te vinden.

Een eigen tone of voice en taal die raakt en meesleept.

Missie, visie, ambitie, in de kleine ruimte van 3 alinea’s ‘About us’.

Maar daar toch iets groots neerzetten, een beeld oproepen.

Of een manifest waar de hele organisatie trots kippenvel van krijgt.

Dat hele complex van research, visies, meningen, uitgangspunten en doelstellingen.

Het moet er allemaal in terug te lezen zijn.

En dan moet het ook nog lijken alsof het heel gemakkelijk geschreven is.

Omdat het zo gemakkelijk wegleest.

Terwijl wat gemakkelijk lijkt nooit gemakkelijk is.

Copy moet zweten, omdat het de taak is van copy het bedrijf een gezicht te geven.

Telkens opnieuw, in elke nieuwe uiting, op elk platform, in elk medium.

Hetzelfde gezicht, steeds een stukje beter herkenbaar voor doelgroep en buitenwereld.

Authentiek en transparant, sympathiek, fris, apart en onderscheidend.

Hoog boven de markt uit, boven de meute van middelmaat en onverschilligheid.

Voor minder mag copy niet gaan, niet een enkele keer.

Corporate cpy loopt een marathon.

En niemand wint een marathon zonder te zweten.

Hoe kom je op het idee?

Zie dit korte filmpje hier. Wij zien vogeltjes op draden,  multimedia artist Jarbas Agnelli zag een muziekstuk. Dat je dus ergens loopt, dat je iets ziet en dat er diep in je hoofd een klein luikje open gaat naar iets totaal anders. We noemen het Continue reading “Hoe kom je op het idee?”

Corporate blog beter dan corporate tweet

Corporate bloggen is in de VS een bekend fenomeen. Bedrijven als Oracle en Caterpillar, Starbucks, Marriot en Manpower maken optimaal gebruik van de mogelijkheden om meer van zichzelf te laten zien. Continue reading “Corporate blog beter dan corporate tweet”

Zo heb je plezier van je CEO

Fransen staan niet bekend om humor en zelfrelativering, dus wat een leuke verrassing was dan dit filmpje. Maurice Lévy, topman van Publicis Group, laat zien hoe je als CEO op een opvallende manier voor je bedrijf bezig kunt zijn zonder dat je aan statuur of grandeur verliest. Continue reading “Zo heb je plezier van je CEO”