Tekst maakt promotie

Gisteren in de Volkskrant: tekst doet meer dan beeld. Vaker dan gedacht. Beeld emotioneert. Tekst overtuigt. Beeld activeert. Tekst stelt meningen bij. Wetenschappelijk onderzocht, dus niet zomaar wat. Gekke is: ik wist dit al. Geen wetenschapper.

Copywriter. Leven lang in advertising. Dan leer je de kracht van tekst en beeld wel kennen. De tools van mijn creatieve bestaan, tenslotte. Beeld om door de cluttter hen te breken. Tekst om mensen te laten denken: “Gôh zeg…”. Hoe aanvullender, hoe beter.

Heel, heel soms. Zie de Economist. Wat voorbeelden hieronder. Legendarische campagne. Witte regels, rode ondergrond. Zo verschrikkelijk treffend. Als copy zo goed is. Dan, ineens, is tekst ook beeld. Zeldzaam. Maar als het lukt is het bijzonder.

Afwijkend. Intrigerend. Apart. Anders krijgt het beeld mensen niet aan het lezen en krijgt het lezen ze niet aan het denken. Daar hoef ik geen proefschrift voor te schrijven.

Econ_Aged421Econ-7e02be373f768af6c67bd3dba12cbe3e9

Zorgcopy

Mooi mailtje, onlangs. Blije opdrachtgeefster uit Canada. Project: nieuw initiatief tav dementiezorg. Van der Velden Brand Consultancy boog zich over de positionering. Ik schreef het bedrijfsmanifest.

Zorgcopy vergt laverend schrijven. Emotioneel, maar ingehouden.  Informatief, maar niet tot achter de komma. Empathisch, maar ook professioneel. Ligt me wel.

Ervaring, dat scheelt. Ziektekostenverzekeraars, zorginstellingen, farma en medische producten, uitvaartondernemingen, allemaal voorbij gekomen in mijn leven. Dit project was een start-up project. Investeerders intrigeren. Influentials interesseren.

Helder krijgen was de boodschap. Kennelijk goed gelukt. Zie deze mail hieronder. 

Hello Peter!

I am so pleased with this Manifesto thank you! It is very refreshing and uplifting! I have had positive feedback on this! 

The beginning defines so clearly what it is we will do. There is a lightness now that engages us all and brings it back to a core basic starting place & ending place – HOME and how we move through life.

The Manifesto also brings joy and understanding to what it is we are doing and I believe mobilizes people to want to act and make a difference or support the cause. 

It was a pleasure to work with you and I wish you continued success in all you do. 

Thank you!

Margot