Blog

Copy moet Tinderen

Copy moet Tinderen, omdat marketing dating is geworden.

Copy moet Tinderen, omdat je er in een keer moet staan.

En het lastige is: er goed uitzien is een ding, maar heb je ook wat te melden?

Ze willen dat weten tegenwoordig, allemaal, dus ook die ene waar jij wat van wilt.

Het gaat vandaag om meer dan het plaatje. Het gaat om het totaalplaatje. 

Niet alleen je buitenkant, maar ook je binnenkant.

Copy moet Tinderen alsof je aan het speeddaten bent met jouw doelgroeppersoon.

En dan wil je naar rechts, niet naar links.

Copy moet Tinderen en vergeet maar dat je kunt doen alsof je helemaal het einde bent.

Maak je niet groter dan je bent en niet knapper dan je kunt zijn.

Mensen gebruiken die wijsvinger namelijk niet alleen om te swipen.

Ze prikken er ook de nepverhaaltjes mee door. Die herkennen ze nu wel.

Vooral content die verdacht veel op advertising lijkt. Links, links, links, links.

Copy moet Tinderen, omdat mensen willen voelen dat je echt OK bent als merk of bedrijf.

Dat je niet weer zo’n slijmerd ben met zijn ‘klant centraal’, maar authentieker dan dat.

Mensen willen de ware jou zien, het merk als mens van vlees en bloed, het bedrijf in al z’n naakte eerlijkheid. 

Vertel wat je wilt, maar doe het in de context van hun leven.

Verdiep je in hun wereld, vraag ze ernaar en verveel ze niet teveel met die van jou.

Heb het over wat je met elkaar gemeen hebt. Deel ervaringen.

Beloon ze met echt fijne copy als ze de moeite nemen om bij jouw verhaal stil te staan.

Geef ze alle redenen om je leuk te vinden en interessant genoeg om je beter te willen leren kennen.

Daarom moet copy Tinderen alsof je leven als merk of bedrijf er van af hangt.

Wat ook zo is.

Want geen match, geen sex, tenslotte. En uiteindelijk blijf je dan alleen over.

Copy moet optillen

Copy moet optillen

Copy moet optillen, omdat mensen vrolijk mogen worden van wat ze lezen.

Even opgetild uit het dagelijkse leven met dagelijkse dingen en dagelijkse van alles.

Alleen al door jouw copy te willen lezen verdienen ze dat.

Copy moet alles wat mensen weten over merk, bedrijf en product optillen naar meer.

Naar meer kennis, meer interesse, meer likeability, meer vertrouwen..

Mensen gaan er zelf naar op zoek, tenslotte, via blogs, zoekmachines en sociale media.

Inbound marketing is niet voor niets een succesvolle strategie.

Wie jouw merk al een beetje kent optillen naar iemand die jou daarna beter kent.

Copy kan dat en waarschijnlijk beter dan wat dan ook.

Door meer te praten dan te schrijven, meer te zeggen dan te roepen.

Door die waardevolle lezers, kijkers en luisteraars te bedanken wat hen toekomt.

Vriendelijkheid,  interesse in wat ze bezig houdt, info die relevant is voor hun leven.

Copy moet optillen door het te hebben over wat bedrijf en mens met elkaar verbindt.

In woorden die mensen meenemen en hun kennis over jouw merk verdiept.

Copy van nu gaat niet meer over push, maar over pull.

Hoe dan ook gaat het erom dat wat je zegt met plezier geschreven is.

Want wat met plezier geschreven is, zal met plezier gelezen worden.

Dat het dus niet van grote hoogte komt neerdalen op de doelgroep.

Dat het dus niet in spierballentaal de huiskamer, de autoradio en de iPad binnendringt.

Daar wordt niemand vrolijk van en bereik je het tegenovergestelde van wat je wilt.

Daarom moet copy optillen, opgewekt, optimistisch, relevant en interessant.

Geef copy dus altijd de kracht om dat te doen.

Want wie niet kan tillen, krijgt nu eenmaal nooit iets van de grond.

Copy moet vloggen

Copy moet vloggen, omdat een pratend hoofd op zichzelf geen impact heeft.

Copy moet vloggen, omdat vloggen zonder script dodelijk is voor merk en bedrijf.

YouTube staat vol dodelijke vergissingen.

Ziljoenen pratende hoofden die even vergaten dat ziljoenen views er niet zomaar komen.

Kijk, de billen van Kim Kardashian, die lukt dat.

Maar helaas, daar zijn er maar twee van.

Copy moet dus vloggen, omdat je niet wilt afgaan met 47 views voor je corporate video’s.

Copy moet vloggen en dat begint al bij het bedenken van een goed videoformat.

Een corporate journaal met een herkenbaar eigen gezicht.

Een herkenbare filmische handtekening, een eigen soundtrack.

Een serie aanstekelijk gemonteerde filmpjes die mensen willen blijven volgen.

Lekker geschreven, goed bedacht, eerlijk gebracht.

Een corporate vlog mag heel veel zijn, maar geen ad-hoc probeersel.

Ook daarom moet copy vloggen.

Om scriptjes te schrijven die ook low-budget uitgevoerd niet tonen als low-budget.

Copy moet vloggen om de balans te vinden, tussen info en fun, verhaal en wow-effect

Copy moet vloggen in taal die ook van managers gemakkelijke vloggers maakt.

Zodat ze zichzelf kunnen blijven en geen houten Klaas worden.

YouTube staat vol met houten Klazen.

Dat die de bips van Kim Kardashian niet hebben, daar kunnen ze niks aan doen.

Maar ze hadden kunnen weten: een lekker rond verhaal krijgt altijd meer views dan een lelijke platte tekst.

Copy moet zweten

Copy moet zweten en niet alleen omdat het hoogzomer is.

Copy moet zweten, omdat er altijd zoveel op het spel staat.

Copy moet zweten, omdat de reputatie van een bedrijf ervan afhangt.

Hoe geloofwaardig, hoe betrouwbaar, hoe open, hoe duurzaam, hoe betrokken is het?

Copy moet zweten om alleen al de missie van het bedrijf helder te krijgen.

Niet als en-en-en-en-en verhaal, maar als verbeelding van die ene punt op de horizon.

De overtuiging van het bedrijf in beton gegoten. Het fundament voor alle dadendrang.

Copy moet zweten om daar precies de juiste woorden voor te vinden.

Een eigen tone of voice en taal die raakt en meesleept.

Missie, visie, ambitie, in de kleine ruimte van 3 alinea’s ‘About us’.

Maar daar toch iets groots neerzetten, een beeld oproepen.

Of een manifest waar de hele organisatie trots kippenvel van krijgt.

Dat hele complex van research, visies, meningen, uitgangspunten en doelstellingen.

Het moet er allemaal in terug te lezen zijn.

En dan moet het ook nog lijken alsof het heel gemakkelijk geschreven is.

Omdat het zo gemakkelijk wegleest.

Terwijl wat gemakkelijk lijkt nooit gemakkelijk is.

Copy moet zweten, omdat het de taak is van copy het bedrijf een gezicht te geven.

Telkens opnieuw, in elke nieuwe uiting, op elk platform, in elk medium.

Hetzelfde gezicht, steeds een stukje beter herkenbaar voor doelgroep en buitenwereld.

Authentiek en transparant, sympathiek, fris, apart en onderscheidend.

Hoog boven de markt uit, boven de meute van middelmaat en onverschilligheid.

Voor minder mag copy niet gaan, niet een enkele keer.

Corporate cpy loopt een marathon.

En niemand wint een marathon zonder te zweten.

Copy moet rollen

Copy moet rollen als de bal op kort geschoren vochtig gras, als een skateboard van een strak geasfalteerde helling.

Copy moet rollen van je tong, zelfs als je het alleen nog maar stilletjes leest als de ‘About us’ op de website.

Copy moet rollen van zin naar zin, van regel naar regel, vlot en gemakkelijk in je op te nemen.

Copy moet rollen in organisaties, omdat het mensen helpt zich te herkennen in het grotere verhaal, de visie van de baas en de missie van de zaak.

Copy moet rollen voor managers die snappen dat een visie pas een visie is als je ‘m voor je ziet, beeldend en inspirerend beschreven zoals rollende copy doet. 

Copy moet rollen in de taal van nieuwe generaties die naar bedrijven kijken en vragen: waar gaan jullie nou echt over? Tell me, ik moet het weten voor ik iets met je wil..

Copy moet rollen, omdat copy die rolt mensen zo ontzettend gemakkelijk meeneemt in het verhaal van jouw bedrijf of merk.

Copy moet rollen, omdat je die mensen daardoor echt dichterbij haalt en kunt laten zien wat je voor ze hebt en hoe ze dat kan helpen.

Copy moet rollen, omdat mensen nu eenmaal een miljoen redenen hebben om jouw copy niet te lezen en rollende copy ze die ene reden geeft om dat wel te doen.

Copy moet rollen, omdat een minuut langer dan gemiddeld rondkijken op je zakelijke website het verschil kan maken tussen wel een telefoontje en nooit een telefoontje.

Dus laat je copy rollen. Laat je copy niet struikelen over de rulle ondergrond van corporate jargon. Laat het niet steken in de zuigende modder van doorsnee taal.

Durf je copy een duwtje te geven. Durf het te laten gaan, als je zoon of dochter die je voor het eerst fietsen leert. Laat ze los en kijk ze toch eens gaan, die woorden van je.

Kijk ze gaan, helder en inspirerend naar je klanten toe. Kijk ze gaan, enthousiasmerend en verbindend naar je medewerkers toe. Kijk ze gaan, als oprecht gepassioneerde missie naar de buitenwereld toe.

Copy moet gáán, vrij en gevleugeld, een feest voor wie het maar tegenkomt, een verademing tussen het grijs van het gewone en het gemiddelde.

De wereld verander je niet met taal die stolt, maar met taal die rolt.

Nieuw corporate werk voor Kennedy Van der Laan

Een corporate story concept, de corporate website en deze film voor Kennedy Van der Laan Advocaten, een Amsterdams kantoor waar eenvoud in de omgang, helderheid van rapportering en hoogwaardig richting gevend juridisch advies de fundamenten vormen. Continue reading “Nieuw corporate werk voor Kennedy Van der Laan”

Het jubileum van de meerwaarde

Je bedrijf bestaat 10, 25, 50, 75, 100, 150 jaar. Elk getal is een prestatie van formaat. Want wat al niet overleefd dan? Belastingen. Oorlogen. Meer belastingen. Economische crisis. Concurrentie. Ambtenaren. Europese regels. Failliete klanten. Brand. Vakbonden. Milieu-eisen. Fusies en overnames. Reorganisaties. Al die ups, downs. drama’s. Continue reading “Het jubileum van de meerwaarde”

Hoe kom je op het idee?

Zie dit korte filmpje hier. Wij zien vogeltjes op draden,  multimedia artist Jarbas Agnelli zag een muziekstuk. Dat je dus ergens loopt, dat je iets ziet en dat er diep in je hoofd een klein luikje open gaat naar iets totaal anders. We noemen het Continue reading “Hoe kom je op het idee?”

Manifest: als het maar eerlijk is

Je gelooft ergens in. Je hebt erover nagedacht. Je gaat er iets aan doen. Dat is een manifest. Moeilijker is het eigenlijk niet. Maar toch is het dat. Vooral voor bedrijven. Continue reading “Manifest: als het maar eerlijk is”

Thank you, Peter! Daar doe ik het voor.

Mooi mailtje, onlangs. Blije opdrachtgeefster uit Canada. Project: nieuw initiatief tav dementiezorg. Van der Velden Brand Consultancy boog zich over de positionering. Ik schreef het bedrijfsmanifest en dat lukt behoorlijk aardig. Continue reading “Thank you, Peter! Daar doe ik het voor.”

Craft geeft meerwaarde

Bekijk dit filmpje. Het gaat over craft. In het Nederlands: ouderwetsche ambachtelijk vakmanschap toegepast op communicatie. Fotografie, design, art direction, copy, typografie, sound.

De meerwaarde ervan is ook nu nog groot. Craft kan Continue reading “Craft geeft meerwaarde”