Copy moet zweten

Copy moet zweten en niet alleen omdat het hoogzomer is.

Copy moet zweten, omdat er altijd zoveel op het spel staat.

Copy moet zweten, omdat de reputatie van een bedrijf ervan afhangt.

Hoe geloofwaardig, hoe betrouwbaar, hoe open, hoe duurzaam, hoe betrokken is het?

Copy moet zweten om alleen al de missie van het bedrijf helder te krijgen.

Niet als en-en-en-en-en verhaal, maar als verbeelding van die ene punt op de horizon.

De overtuiging van het bedrijf in beton gegoten. Het fundament voor alle dadendrang.

Copy moet zweten om daar precies de juiste woorden voor te vinden.

Een eigen tone of voice en taal die raakt en meesleept.

Missie, visie, ambitie, in de kleine ruimte van 3 alinea’s ‘About us’.

Maar daar toch iets groots neerzetten, een beeld oproepen.

Of een manifest waar de hele organisatie trots kippenvel van krijgt.

Dat hele complex van research, visies, meningen, uitgangspunten en doelstellingen.

Het moet er allemaal in terug te lezen zijn.

En dan moet het ook nog lijken alsof het heel gemakkelijk geschreven is.

Omdat het zo gemakkelijk wegleest.

Terwijl wat gemakkelijk lijkt nooit gemakkelijk is.

Copy moet zweten, omdat het de taak is van copy het bedrijf een gezicht te geven.

Telkens opnieuw, in elke nieuwe uiting, op elk platform, in elk medium.

Hetzelfde gezicht, steeds een stukje beter herkenbaar voor doelgroep en buitenwereld.

Authentiek en transparant, sympathiek, fris, apart en onderscheidend.

Hoog boven de markt uit, boven de meute van middelmaat en onverschilligheid.

Voor minder mag copy niet gaan, niet een enkele keer.

Corporate cpy loopt een marathon.

En niemand wint een marathon zonder te zweten.

Geef gerust commentaar, ik reageer altijd

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

w

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.