Tekst maakt promotie

Gisteren in de Volkskrant: tekst doet meer dan beeld. Vaker dan gedacht. Beeld emotioneert. Tekst overtuigt. Beeld activeert. Tekst stelt meningen bij. Wetenschappelijk onderzocht, dus niet zomaar wat. Gekke is: ik wist dit al. Geen wetenschapper. Copywriter. Leven lang in advertising. Dan leer je de kracht van tekst en beeld wel kennen. De tools van mijn creatieve bestaan, tenslotte. Beeld om door de cluttter hen te breken. Tekst om mensen te laten denken: “Gôh zeg…”. Hoe aanvullender, hoe beter. Beeld: schitterend bochtige weg in de Ardennen. Headline:: ‘Rijden in een spannend jongensboek’. Pats. Dat verhaal wil je wel lezen. Die advertentie kreeg mensen een BMW in. En BMW rijders er nooit meer uit. Kan tekst het ook alleen? Heel, heel soms. Zie de Economist. Wat voorbeelden hieronder. Legendarische campagne. Witte regels, rode ondergrond. Zo verschrikkelijk treffend. Als copy zo goed is. Dan, ineens, is tekst ook beeld. Zeldzaam. Maar goed. Beïnvloeding komt in vele vormen. Dat blijft. Net als die andere ijzeren wet. Dat je het goed doet. Bijzonder. Afwijkend. Intrigerend. Apart. Anders krijgt het beeld mensen niet aan het lezen en krijgt het lezen ze niet aan het denken. Daar hoef ik geen proefschrift voor te schrijven.

Econ_Aged421Econ-7e02be373f768af6c67bd3dba12cbe3e9