Tekst maakt promotie

Gisteren in de Volkskrant: tekst doet meer dan beeld. Vaker dan gedacht. Beeld emotioneert. Tekst overtuigt. Beeld activeert. Tekst stelt meningen bij. Wetenschappelijk onderzocht, dus niet zomaar wat. Gekke is: ik wist dit al. Geen wetenschapper.

Copywriter. Leven lang in advertising. Dan leer je de kracht van tekst en beeld wel kennen. De tools van mijn creatieve bestaan, tenslotte. Beeld om door de cluttter hen te breken. Tekst om mensen te laten denken: “Gôh zeg…”. Hoe aanvullender, hoe beter.

Heel, heel soms. Zie de Economist. Wat voorbeelden hieronder. Legendarische campagne. Witte regels, rode ondergrond. Zo verschrikkelijk treffend. Als copy zo goed is. Dan, ineens, is tekst ook beeld. Zeldzaam. Maar als het lukt is het bijzonder.

Afwijkend. Intrigerend. Apart. Anders krijgt het beeld mensen niet aan het lezen en krijgt het lezen ze niet aan het denken. Daar hoef ik geen proefschrift voor te schrijven.

Econ_Aged421Econ-7e02be373f768af6c67bd3dba12cbe3e9

2 gedachten over “Tekst maakt promotie”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

w

Verbinden met %s