Copy is scrabble

De copywriter heeft maar een opdracht. Woorden leggen met zo hoog mogelijke woordwaarde. Woorden die eruit springen. Woorden die doorkomen. Op dat grote, drukke bord dat markt heet. Een goede copywriter ziet die woorden voor ze er zijn. Woorden die anderen niet zien. Woorden die woorden van anderen overstijgen. Soms gaat het vanzelf. Soms helemaal niet. Elk woord moet kloppen. Elk woord moet tellen. De plek doet ertoe. Niet zomaar een woord leggen. Omdat de tijd dringt? Geen excuus. Die dringt altijd. AlleenĀ die woorden leggen waar de rest het tegen aflegt. Zeggingskracht in de kleine ruimte. Dat is de bedoeling van het spel. En de meerwaarde van de copywriter. Blijf me volgen.