Al klaar voor Interesse Marketing?

Volgens Google en Nielsen vindt 77% van de mobiele 

zoekopdrachten inmiddels plaats op het werk of thuis. Dus in de buurt van een laptop of computer. Maar dan toch de keuze voor het klein schermpje. En wat doet iedereen daar? Zoveel mogelijk niet naar advertising kijken. 

Mobiel adverterende adverteerders zijn de mobiele mens even volledig uit het oog verloren als de AIVD een gemiddelde Syrië ganger. 

De mobiele consument is een meester geworden in het ontwijken van mobile advertising.  Als-ie advertising wil zien, kiest hij er zelf wel voor.interesse

Mobile marketing zal moeten verschuiven van one-sided advertising. naar two-sided conversation. Andere tijd, andere denk.

De marketing die het gaat winnen, gaat over verbinden op mensniveau. Over dialoog en conversatie. Interactie op vraag en antwoord niveau. Interesse en aandacht, betekenis en relevantie.

De smartphone en tablets zijn geen gadgets maar sociale navelstreng. Alle mobiele geWhatsApp en getweet is primair menselijk verkeer geworden. 

Wil je daar als merk nog doorheen banjeren met mobile advertising? Hoe leuk zou je dat zelf vinden? De vraag stellen is ‘m beantwoorden.

Wat precies daarom interessant wordt, is Interesse marketing. Waar ligt voor jouw merk en bedrijf het raakvlak met de interesse van je doelgroep personen? Hoe kun je werkelijk relevant voor ze zijn? Hoe kun je ze betekenis bieden en bij jouw oplossingen, producten en ideeen betrekken?

Marketing communicatie doelstellingen gaan uitgedrukt worden in termen van community groei, groeiende client fanbase, stimulering van actief ambassadorship en verspreiding van het merk- en bedrijfsverhaal van binnenuit.

Het nieuwe marketing goud is juist daarom een groter, herkenbaar, verbindend merkverhaal dat gedeeld kan worden. Bron van verhalen en verhaalvormen, die gefocust zijn op kennismaken, verdiepen en versterken van de band met mensen.

Een App, bijvoorbeeld, is zo’n verhaalvorm en ook van de beste manieren om een brug te slaan tussen merk en mens. Het kan een effectieve manier zijn om common ground te vinden tussen merk en consument, tussen bedrijf en markt, tussen vraag en propositie. medios-sociales-usuarios-audiencia

De beste App vertelt namelijk het belangrijkste verhaal van deze tijd: “we vinden je de moeite waard om dit voor jou te doen”.  Aan zo’n App zien mensen hoe een merk zich in hen leven verdiept heeft. Wat ze belangrijk vinden en bezighoudt. Wat hen interesseert. Wat ze leuk vinden.  

Interesse-, content-, conversatie- en community-marketing: het zijn dit soort stoytellingbased toepassingen die advertisingbased denken gaan vervangen.

Advertising mist het vermogen om daar antwoorden op te formuleren. Dat kun je alleen zelf, als merk met je merkverhaal en als bedrijf met je bedrijfsverhaaL

Het is niet anders: als mobile marketeer heb je niks meer te zeggen over de mobiele consument. Andersom des te meer. Dus kun je maar beter een goed verhaal hebben om elkaar ergens in het midden te ontmoeten.